Webbhotell Binero

Trots kollektiva semestertider är det mycket som är och varit i görningen denna vecka – inte minst i sociala medier. I #Almedalen kokar alla sorters grytor – politiska, journalistiska, socialmediala och mingelvänliga – och vi har med glädje följt bland annat Sociala Medieakutens livesändningar varje morgon (de ligger kvar på nätet för efterhandstitt för er som missat).

Andra som kokat spännande saker i solskenet är Sweden Social Webcamp-gänget och inte minst @piratforlaget….

Häromdagen bloggade de om att Mattias Boström, själv bloggare, författare, twittarre och inte minst produktions- och redaktionsansvarig på Piratförlaget, bestämt sig för att med campdeltagarnas hjälp producera en SSWC-bok. En idé så spännande att vi inte kunde låta bli att själva kontakta Bineronen Mattias för att både höra mer om projektet och hans egna imponerande engagemang i sociala medier. Bokbransch och Twitter liksom, inte helt självklart att det vandrar hand i hand….eller? Nåja, läs själva…

Hej Mattias! Innan vi snöar (eh, simmar?) in på detaljer – berätta, vem är du och vad gör du på Piratförlaget?
– Jag har jobbat i förlagsbranschen i femton år, varav det senaste decenniet på Piratförlaget. På visitkortet står det att jag är produktionsansvarig, det vill säga att jag sköter kontakten med tryckerierna. Men en stor del av arbetstiden ägnar jag åt andra uppgifter, till exempel formgivning av marknadsföringsmaterial och bokomslag. Det senaste året har även mitt engagemang på andra områden ökat, såsom eboks- och digitaliseringsfrågor, men mest av allt det som rör sociala medier.

Du verkar både privat och i “Piratförlagets tjänst” vara oerhört engagerad i sociala medier? Vad är det du gillar så mycket med denna kanal och hur föddes passionen?
–Sociala medier-intresset är relativt nytt för min del, egentligen bara ett drygt år gammalt. Vi hade på Piratförlaget funderat en hel del över hur sociala medier kunde vara till nytta för företaget, men hade inte riktigt hittat den rätta vägen. Det kändes knepigt att agera som ett företag inom sociala medier när väldigt mycket fokuserades på bara hur man bäst skulle få stor viral spridning för sin marknadsföring. Det var först för ett år sedan jag insåg att jag bemöts med oerhört mycket större respekt om mitt engagemang är mer personligt och inte så företagsmässigt – när jag går från att vara företagsrepresentant till att bara vara en människa som jobbar på ett företag.

Den upptäckten födde min passion för sociala medier och fick mig att inse den enorma styrkan i detta sätt att kommunicera. Traditionell marknadsföring fungerar sällan bra i sociala medier, men ett bra agerande i dessa kanaler fungerar som en utmärkt marknadsföring för det företag man jobbar för.

Hur länge har du bloggat/twittrat?
– Jag började blogga ganska sent, april 2008. Och då handlade mitt bloggande mest om nöjeshistoriska kuriositeter. Det dröjde ända till sommaren 2009 innan jag började åsiktsblogga, något som jag numera gör återkommande, främst när det gäller bokbranschfrågor. De senaste månaderna har jag dessutom börjat blogga allt flitigare, inte minst för att jag insett hur viktigt bloggandet är som hårdvaluta på nätet – det spelar ingen roll vem du är eller vilken position du innehar, det enda som har betydelse är vad du presterar på nätet.

Mitt twittrande började i mars 2009, men det dröjde flera månader innan jag hittade in i det. Sedan i höstas är det dock ryggraden i min nätkommunikation och mitt allra viktigaste sätt att vidga mitt nätverk, både privat och i jobbet.

Har du “fria vingar” när du twittrar som @piratforlaget  - det vill säga, är du fri att kommunicera hur och vad du vill på Twitter?
– Jag har stor frihet när jag twittrar och skapar mina egna gränser. Jag brukar känna instinktivt vad som funkar att skriva om under namnet @piratforlaget. Om jag någon gång är lite tveksam till att skriva om ett speciellt ämne så hoppar jag antingen över det helt och hållet eller så använder jag mitt andra twitterkonto @mattiasb.

Mitt företagstwittrande är nog ganska ovanligt i Sverige, eftersom jag blandar in väldigt mycket personligt i det. Inga direkt privata detaljer, men det kan mycket väl handla om tv-program jag tittar på eller min tragiskt eftersatta gräsmatta. Tack vare mitt ganska allmänmänskliga babblande accepteras även mina företagsmässiga budskap när jag väl flikar in sådana.

Hur bra tycker du överlag att den svenska bokbranschen är på sociala medier? Och hur ser du att sociala medier kan “hjälpa bokbranschen”?
– Jag tycker att det börjar hända en hel del saker inom bokbranschen på sociala medier-sidan, speciellt bland de mindre förlagen. Nyfikenheten är störst där. Men det beror också på att ett mindre företag har större möjlighet att vara personliga. Större bokförlag använder ofta sociala medier för att få stort genomslag för en kampanj. Jag vill hellre ha mikrogenomslag, men många många gånger efter varandra. Använt på rätt sätt kan sociala medier skapa ambassadörer åt förlagen. Jag vill hellre ha 20 privatpersoner som rekommenderar våra böcker för sina vänner än jag vill att 2 000 personer ska se en av våra annonser. De 20 privatpersonernas mun-till-mun-reklam kommer säkerligen leda till ett antal köp, eftersom man litar på vänners rekommendation. Annonsens effekt är däremot mycket svårare att veta.

Från att nästan inte haft någon alls kontakt med läsarna/slutkonsumenterna (det är ju återförsäljarna som haft den kontakten), så kan det plötsligt finnas en flitig kontakt mellan en privatperson och en anställd inom bokbranschen. Märk väl, det måste vara en kontakt mellan två namngivna människor som står på samma nivå i samtalet. Så fort man börjar agera anonymt från företagets sida så blir man bara en del av en grå vägg, hur mycket färg man än försöker sätta på samtalet.

Om du fick ge ett råd till alla som på något sätt jobbar inom bokbranschen och vill integrera sociala medier på ett djupare plan – vilket skulle det vara?
– Jag råder alla förlag att samtala med läsarna via en Facebooksida och gärna kombinera det med en blogg. På båda dessa ställen kan man tala vettigt om förlagets böcker och författare, men ändå behålla en personlig touch. Och genom att länka mellan Facebooksidan och bloggen genererar man ständigt trafik till dem båda.

Twitter ska man absolut ge sig in på om man vill fördjupa sin kunskap om sociala medier och vill lära känna nätets flitigaste användare, utvecklare och opinionsbildare. Men Twitter har en hög tröskel, det tar ett tag att komma in i det. Belöningen är dock fantastisk för den som tar sig tiden! Både på det privata och företagsmässiga planet.

En fråga som skulle kunna diskuteras i evighet – men om du bara kunde försöka svara kort – hur ser du på “bokens framtid”. Håller “att läsa en bok” på att bli ett utdöende koncept, eller är det bara läsarbeteenden, distribution och betalningsmodeller som håller på att förändras?
– Läsningen som sådan är inte hotad, men det gäller att branschen finns där läsarna finns. Om människor väljer att konsumera digitaliserad underhållning – om det så gäller film, tv, musik eller spel – så är det viktigt att möjligheten till läsning också finns där som en framträdande applikation.

Det är med eboken som vi försvarar läsningens ställning och därmed paradoxalt nog även den tryckta bokens framtid. Vi kommer under de närmaste åren få se ett antal stora, men långsamma förändringar i just läsarbeteenden, distribution och betalningsmodeller. Och eboken kommer att bli en parallell utgivningsform som även kommer att närma sig och gifta ihop sig med andra underhållningsformer. Exakt vad som händer med den tryckta boken är svårt att säga, men väldigt lite talar för att den blir undanskuffad av eboken, snarare att tekniken populariserar läsningen i stort som underhållningsform.

Tycker du själv att den pågående förändringen är bra?
– Ja, jag känner att det är en vitalisering som förmodligen åter kommer göra läsningen större i yngre åldrar. Inte för att tekniken i sig är spännande, men för att distributionen möjliggör en omedelbar konsumtion. Något som är enormt viktigt för att inte andra underhållningsgenrer ska tränga undan läsningen.

Om vi lämnar de stora frågorna och nässlar oss in på sommardetaljer…Du ska ju på Sweden Social Webcamp i augusti och har varit rätt drivande från första stund, till exempel frivilligt och imponerande snabbt publicerat och uppdaterat deltagarlistor. Och nu har du tagit initiativet til en särskild SSWC-bok! Berätta mer!
– Jag gillar att göra böcker, och det är ju faktiskt mitt yrke att vara bra på det. Förutom de böcker jag hjälper till att ta fram genom mitt jobb har jag även skrivit ett antal böcker själv. Just nu är jag t ex i skrivartagen med en introduktionsbok om sociala medier som kommer i oktober. Så när Tomas Wennström, som är en av SSWC-arrangörerna, nämnde att de haft idéer på att göra en SSWC-bok adopterade jag snabbt den tanken.

Det här är dock inget superseriöst projekt utan snarare en kul grej. Jag har genom SSWC-bloggen bett lägerdeltagarna att bidra med någon nyskriven bloggtext eller liknande, så att vi gör en sorts nedslag i vad som faktiskt skrivs och diskuteras på nätet för tillfället. Sedan sammanställer jag det i bokform och tar med mig några lådor print-on-demand-producerade böcker till SSWC, som deltagarna kan köpa för självkostnadspris. Förmodligen gör jag väl också en digitalvariant av det, men det är inte bestämt ännu. Det är inte heller klart om den kommer finnas till försäljning i efterhand, men det går kanske att lösa på något smidigt print-on-demand-sätt. Vad som än händer kommer jag dock berätta om det på www.mattiasbostrom.se/sswc

Vad är i övrigt dina förväntningar och eventuella planer inför campet?
– Jag har haft så enormt höga förväntningar på SSWC att jag har tvingats dämpa mig själv lite, för att inte helt spricka av längtan till mitten av augusti. Men det ska bli förbaskat roligt! Och förmodligen även givande och nyttigt på många sätt och vis.

Och slutligen – en ständigt camphet fråga – var hittar vi dig på Tjärö, stuga eler tält?
– För mig spelar det absolut ingen roll om jag bor i stuga eller tält, så jag har valt tält. Andra deltagare har säkert större glädje av den där stugsängen. Jag kommer förmodligen inte sova särskilt mycket i vilket fall som helst. Det handlar om att maximera ens vakna närvaro på lägret.

Vi på Binero tackar stort för intervjun och längtar nästan ihjäl oss efter Sweden Social Webcamp (som vi ju är med och sponsrar). Vad vi gör tills dess? Ja, förutom att driva Sveriges vänligaste och socialaste webbhotell, stoppar vi kanske näsan i en bok . Har du som läser något bra boktips (eller några andra tankar kring böcker och den här artikeln), lämna gärna en kommentar här nedan!

Själva avslutar vi det här inlägget med….

5 snabba med Mattias

1. 3 svenska företag som du tycker “gör det bra” i sociala medier?
   Bokförlaget Sekwa, vars framgång inte bara har att göra med den höga kvaliteten på utgivningen utan även ett schysst och personligt engagemang i flera olika sociala medier-kanaler. Billingska bokhandeln i Höör, som jobbar med både personlig blogg för att nå ut till sina kunder och med Twitter för att lära sig mer om sociala medier – plus att de är Sveriges mest framåttänkande bokhandel när det gäller eböcker och läsplattor. Och slutligen kan jag faktiskt inte förbigå Binero (nej, det är inte fjäsk, det är min sanna åsikt), som alltid är snabba och hjälpsamma – och har en skön personlig stil.
2. Favoritförfattare och varför?
   Om jag nu bara ska välja en enda författare så måste det bli sir Arthur Conan Doyle som skrev berättelserna om Sherlock Holmes. Med tanke på att jag har webbsajten www.sherlockholmes.se och jag har haft ett mer eller mindre fanatiskt intresse för mästerdetektiven i 25 år så utklassar Conan Doyle på det sättet alla andra av mina favoritförfattare.
3. Favoritroman och varför?
   Lögnaren(The Liar) av Stephen Fry. En vansinnigt rolig roman och oerhört sinnrikt konstruerad. Det var den första översatta roman jag gav ut när jag drev eget förlag och jag har läst den otaliga gånger.
4. Favoritbloggare och varför?
   Anders Mildner som numera bloggar på blogg.svd.se/nyamedier – han förklarar med precis rätt ord saker som jag själv ännu inte ens hunnit formulera frågor kring. Dessutom uppmuntrar han mig till att vara smartare än vad jag egentligen hade tänkt vara.
5. Favorittwittarare och varför?
   Jag följer ungefär 800 intressanta twittrare och för mig är det just det totala flödet av dessa som gör Twitter fascinerande, inte någon enskild twittrare.

Taggar: Blogg, bokbranschen, e-böcker, Mattias Boström, Piraförlaget, Sociala Medier, Sweden Social Webcamp, twitter